Бонжорно, маркетологи, владельцы сайтов и все те, кто любит вести учет своей деятельности. Эпическая история о том, как ключевые показатели эффективности интернет маркетинга навсегда изменили электронную коммерцию.
Интернет эра ознаменовалась повышенным спросом электронную коммерцию, рекламу, а также всевозможного рода аналитику. Как говорил Билл Хьюлетт один из основателей Hewlett-Packard: «Нельзя управлять тем, что невозможно измерить». До сих пор данное утверждение не утратило свою силу. Давайте вместе разберемся с классификацией наших «динозавров», и какие показатели несет в себе размещение рекламы.
Основательный анализ вида "Реклама в Интернете".Мощный и эффективные динозавры.
Главные обитатели нашего хищного мира: Хиты и Хосты. Испокон веков на вершине иерархии находятся Хиты – это просмотренные страницы сайта. Они знамениты своим показателем мощности сайта. Рассчитывается как количество просмотренных страниц за единицу времени.
Уникальный динозавр.
Вместе с ними прекрасно уживаются и делят пространство Хосты. Они представители семейства уникальности и эффективности. Хосты – уникальные пользователи, просматривающие конкретные страницы. Они имеют свои уникальные IP-адреса, по которым и определяется их непохожесть на других.
Рекламный динозавр.
CTR (Click-Through Rate) – кликабельность рекламы. Это один из основных показателей эффективности интернет рекламы, который очень просто подсчитывается. Берем число кликов по рекламе, разделяем на число показов и получаем процент откликов по Вашей рекламной кампании.
CTR=число кликов / число показов
Продающий динозавр.
Соседями по группе можно считать показатели CTB (Click-To-Buy). Это показатель эффективности интернет-рекламы, который питается действиями пользователей. В его рацион входят: покупка в интернет магазине, скачанный файлы, посещение целевой страницы и т.д. То есть нужное нам действие, которое есть главным в нашем бизнесе. Мы берем пользователей, которые совершили нужное нам действие и делим на общее количество пользователей посетивших страницу по гиперссылке. Особенно питательными считаются продающие рекламные и SEO-тексты.
CTB=число покупателей/общее число посетителей
Интересный динозавр. CTI (Click-To-Interest).
Представляет собой заинтересованность пользователя к конкретной рекламе. Например, пользователь отреагировал на рекламу в интернете, ему понравилось предложение, и через некоторое время он вернулся. Он запросил дополнительную информацию, например, посмотрел контактные данные, профиль, номер телефона и сохранил себе эту информацию. Измеряется как:
CTI=число заинтересованных посетителей/общее число посетителей
Привлекательный динозавр.
VTR (View-Trough-Rate) – характеризует насколько привлекла внимание реклама в интернете. Здесь важно как, где и кому была показана контекстная или баннерная реклама. Притягательная привлекательность рассчитывается как:
VTR=Число показов рекламы/количество показов
Вот мы и классифицировали наших представителей эффективной рекламы. Учтите, данные показатели характерны для всех видов рекламы: товаров и услуг, рекламы сайта в интернете.
Эффект бабочки и эффективная реклама в интернете.
Для процветания собственного бизнеса в интернете следует понять наиболее важную закономерность. Даже самые скромные действия, например, дать рекламу – принесут большие изменения в будущем. Эффект достигается не сразу и нужно набраться терпения и действовать. Совет от UEX: анализируйте и будете богаты!
